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artikel veröffentlichenZu den wichtigsten Mitteln moderner Public Relations zählt die professionelle Gestaltung und Verbreitung von Pressemeldungen. Diese dienen den Zweck, bestimmte Inhalte über die schreibende Presse oder andere Medien in die Öffentlichkeit zu tragen. Pressemitteilungen werden zumeist von Unternehmen, Behörden oder in der Öffentlichkeit stehenden Personen dazu genutzt, Nachrichten zu verbreiten. Dabei kann es sich um die Ankündigung von Ereignissen – vom Rücktritt eines Ministers bis zum Stattfinden eines Sportevents – ebenso handeln wie um die Vorstellung neuer Produkte in der Industrie oder um die Stellungnahme zu einem bereits publizierten Artikel.

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Formulierung von Pressemeldungen

Pressemitteilungen dienen dem Ziel, die Printmedien zu veranlassen, die zu publizierenden Inhalte in einem redaktionellen Artikel – meist im Rahmen von Nachrichten – zu veröffentlichen. Daher ist es wichtig, Pressemeldungen inhaltlich richtig und rechtlich unangreifbar zu formulieren. Es kommt dabei auf eine knappe, prägnante Formulierung an, die es den angesprochenen Journalisten erleichtert, die zu transportierenden Nachrichten in einem Artikel zu verarbeiten. Als hilfreich für die Kontrolle des Inhalts von Pressemitteilungen haben sich die sechs W-Fragen (Wer? Wo? Wann? Was? Wie? Warum?) erwiesen.

Verbreitung von Pressemitteilungen

Große Unternehmen verbreiten ihre Pressemitteilungen oft direkt bei den anzusprechenden Medien. Hierzu gibt es in den PR-Abteilungen oft umfangreiche Mailing-Listen, über die meist per E-Mail, seltener über Fax oder brieflich, die zu publizierenden Nachrichten fertig formuliert an die Adressaten gelangen. Dabei wird angestrebt, dass die zu transportierenden Inhalte möglichst ungeschmälert in einem Artikel veröffentlichen der Presse oder in Meldungen anderer Medien (Radio, Fernsehen, Web) erscheinen. Oft werden auch Presseagenturen zu diesem Zweck eingeschaltet. Zudem gibt es im Internet eine Vielzahl kostenloser oder entgeltlicher Presseportale, die gleichfalls als Adressaten von Pressemeldungen in Betracht kommen. Die unmittelbare Verbreitung von Nachrichten in Pressekonferenzen ist dagegen besonders bedeutsamen Ereignissen vorbehalten.

Service-Provider für Pressemeldungen

Zunehmend werden besonders in der Wirtschaft Full-Service-Provider mit der Formulierung von Pressemitteilungen beauftragt. Von der Idee über den Entwurf bis zum fertigen Artikel liefern diese Dienstleister komplette Pressemitteilungen, die als Nachrichten unmittelbar zur Publizierung gegeben werden können und – inhaltlich oft wenig verändert – als Artikel in der Tagespresse erscheinen. Die Full-Service-Provider, manchmal Ableger großer Presseagenturen, sorgen für die Verbreitung der Pressemitteilungen per Nachrichtenticker an Agenturen, Printmedien, TV-Sender, Radio und Online-Presseportale. Zudem gehen diese Nachrichten per E-Mail an akkreditierte Journalisten und per RSS-Feed an eingetragene Abonnenten. Auch für die SEO-optimierte Formulierung der Pressemeldungen und deren Platzierung in den Social Media wird gesorgt. Dabei werden die Pressemeldungen zielgruppenorientiert verbreitet, sodass eine branchenbezogene Publikation sicher ist.

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Artikel veröffentlichen am 11. April 2013 ist bewertet mit 4.9 von 5

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